解説 2026-06-04

景表法と SNS マーケ：表現 NG リスト 30

SNS マーケで景品表示法に違反しやすい表現を 30 個リスト化。優良誤認・有利誤認の典型パターンと、安全な言い換え例を提示します。

景表法SNSコピーライティング

景表法 — 優良誤認と有利誤認の基礎

景品表示法 5 条は、不当表示を 2 つの類型に分けて禁止しています。SNS マーケで違反が頻発するのは、ほぼこの 2 類型のいずれかです。

加えて、2023 年 10 月施行のステマ規制 (5 条 3 号) も SNS 運用では無視できません。ステマ規制の実務対応はステマ規制 × SNS 運用 — 実務 Q&A で詳述しています。SNS 自動投稿全般の規約論点は SNS 自動投稿の利用規約とグレーゾーン — 2026 年版を参照してください。

本記事では、SNS 投稿・LP・広告クリエイティブで NG になりやすい 30 表現を、優良誤認・有利誤認・最上級表現の 3 カテゴリで整理しました。

<<TABLE0>><<BR>>### 有利誤認系 (13〜22)

<<TABLE1>><<BR>>### 最上級・断定系 (23〜30)

<<TABLE2>><<BR>>## 数字の使い方 — 出典と時点の表記

景表法対応で最も重要なのが 数字の根拠開示 です。次の 4 点をセットで明示する習慣を社内ルール化してください。

「累計導入 1,000 社」のような数字も、時点表記なしでは古いデータを使い続ける ことになりかねません。SNS 投稿でも LP でも、注釈は省略せずに添える方が長期的に安全です。

以下の構文は、単独では曖昧でも組み合わせると違反判定されやすくなります。

特に 比較広告は「客観的調査・正確かつ適正な引用・公正な方法」の 3 要件 を満たす必要があります。SNS の短文では要件充足を示しきれない場合が多く、避けるのが無難です。

近年の措置命令で SNS マーケに関連する代表的なパターンは次の 3 つです。

いずれも、SNS の特性 (短文・拡散・編集後追跡が困難) が違反リスクを増幅させています。措置命令を受けると企業名が消費者庁ウェブサイトで公表され、SNS 上で半永久的に拡散されるため、事前防止の費用対効果は極めて高い投資です。

この 5 ステップを 投稿ワークフローに必須化 することで、ヒヤリハットの 8 割以上は事前に潰せます。

「言いたいことが言えない」と感じる景表法対応も、具体的な数字と根拠で書き換える と、むしろ説得力のあるコピーになります。曖昧な誇張より、出典付きの実績の方が B2B では響くのです。

ICHIYAJO の営業代行および AI コンサルでは、SNS クリエイティブの景表法レビュー、社内チェックリスト整備、措置命令リスクの簡易診断までワンストップで提供しています。GrowX をはじめとする自社プロダクトの運用も本記事の 30 リストに準拠して設計されています。

ご相談は 080-1542-2956 (平日 10-19 時) まで。

⚠️ ディスクレーマー: 本記事は 2026 年 5 月時点の景品表示法・運用基準・公表事例に基づく一般的な解説であり、個別表現の違反該当性を保証するものではありません。具体的なコピーや広告表現の最終判断は、弁護士・行政書士など専門家にご相談ください。